旺報【楊兆中】
擁有中資背景的鳳凰衛視控股，即將進入香港的廣播電台市場，以全新的數碼技術提供電台服務。若鳳凰能把握數碼技術帶來的互動功能，勢必能為香港以至中國的聽眾重新定義收聽電台的習慣。
三數碼電台將投入市場
香港政府預計今年11月至12月發出三個數碼廣播電台（Digial Audio Broadcast）的牌照，除了鳳凰衛視旗下的鳳凰電台外，另外兩個申請人分別為和記黃埔旗下的新城電台，以及由前立法會議員鄚經翰主辦的雄濤廣播。三間新電台投入市場後，業者預估會投資逾10億港元以增加聲音數碼廣播，比目前只有十多個電台頻道，聽眾的選擇將大為增加。
鳳凰衛視進軍廣播，延續其多媒體平台的策略，從衛星電視至印刷媒體，以至近年來積極拓展的網路媒體業務，可見其部署成為多平台的傳播媒體，以此累積聽眾、增加在社會的影響力。不過，鳳凰衛視的廣告收入在中國的電視台而言，畢竟受制於境外頻道的身分，廣告收入為中央電視台的1/10。要增在中國廣告市場的影響力，進軍中國的電台廣播市場是其中一途。
這次鳳凰選在香港為數碼廣播電台業務旗艦，除了因為香港有頻譜分配予電台廣播外，也希望透過香港相對開放的媒體生態，來測試新電台媒體的潛力。若成功，將可移至位於深圳的電台，發展潛力實在非同小可。
數碼電台與傳統模擬制式廣播電台不同之處，在於數碼電台網路能傳輸文字圖案等資訊於用戶終端屏幕上，以第一時間傳送新聞天氣及其他資訊，為電台開拓一條新的廣告收入來源。數碼電台結合手機行動電話網路，必成為新媒體互動的最佳平台；用戶透過手機的拍照功能，已能把身邊的人事同時上傳至網站和微博等新興媒體。
可向聽眾推放即時訊息
日後若透過數碼電台，用戶便可將其所見所聞透過電台的平台，向所有數碼電台用戶發送，這樣一來，電台便成為了發報最新資訊的平台，就如現時的微博一樣。而跟微博及其他網路媒體最大的不同是，這些即時訊息會時時向所有聽眾廣播推放，比起網站要用戶主動上網瀏覽，大相逕庭。
不過，鳳凰電台以及其他的新電台業者能否成功，端賴有多少用戶願意掏腰包購買這個支援數碼廣播的新收音機。因為新電台無法以傳統收音機接收，內容成了新電台業者吸納聽眾的唯一勝著。
從這個發展方向來看，數碼電台結合用戶傳播資訊的概念，隨時成為下一個中國的第五媒體。目前在中國現時最流行的第五媒體微博要受到中國政府的監控，日後用戶若能透過數碼電台傳達在街上的所思所想，等眾多電台聽眾數碼化後，社會影響力不可小覷。
當然，目前類似的商業模式在內地尚在起步階段，也僅限於商業互動廣告的範圍。只是若然中國政府仍然是抱著掌管一切的媒體作為其媒體管控策略，這肯定只會激起更多人的不快。似乎中國政府應趁數碼互動廣播盛行之前，重新審視其媒體政策，以適應當今的潮流。
（作者為香港媒體人）
文章來源: 旺報
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